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Apple Inc. ist ein weltweit führender Hersteller von Smartphones, MP3-Playern, Notebooks und PCs. Zusätzlich entwickelt das Unternehmen Software für diese Geräte und bietet Content an, darunter der Download-Service iTunes, auf dessen Plattform dem neben Musik auch Filme, Computerspiele und Apps (Computer-Applikationen) heruntergeladen werden können. Die operative Tätigkeit gliedert der Konzern in die vier geographischen Segmente "Americas", "Europe (inkl. Afrika)", "Japan" und "Asia-Pacific". Fünftes Segment ist die Sparte "Retail", die die Umsätze der Apple-Stores rund um den Globus zusammenfasst. Mit iPod, iPhone, iPad und der zugehörigen Software gelang es Apple, eine Markenstrategie mit hohem Wiedererkennungswert zu etablieren, so dass die Produkte zu deutlich höheren Preisen als branchenüblich abgesetzt werden können. So ist Apple eine der wertvollsten Marken der Welt. Bislang war die Marke eng verbunden mit dem Firmengründer Steve Jobs, der 2011 an Krebs starb.